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• Chapter 7. 이제는 지역브랜드 시대
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지역브랜드 전략의 핵심가치

□ 강력한 지역브랜드 확립을 위한 전략에는 반드시 포함되어야 하는 3가지의 핵심가치가 존재

○ 첫 번째, 소비자의 신뢰를 확보할 수 있는 상품

* 경기도 이천의 경우 쌀 품질에 대한 소비자 인식과 신뢰가 높아 중국산 쌀이 이천쌀로 둔갑하여 판매되는 경우도 존재

○ 두 번째, 다른 상품에는 없는 부가가치를 부여하는 차별성

* 지역브랜드의 가장 핵심적인 가치로 남해의 경관이나 남원의 춘향전 같은 문화 등은 차별적인 부가가치를 부여

○ 세 번째, 지역경제의 활성화로 지역민의 삶의 질과 정주여건이 개선

* 순창의 고추장, 횡성의 한우와 같은 파워브랜드는 지역경제를 활성화시켜 지역민에게 지역에 대한 애착과 자부심을 강화

<파워브랜드 ‘순창 고추장’>

□ 인지도 높은 지역브랜드를 창출하기 위해서는 부가가치를 높일 수 있는 브랜드 프리미엄 전략의 자원 선정이 특히 중요

○ 다른 지역에 비해 차별적인 우위성을 갖는 지역만의 지형, 기후, 토양, 물 등의 자원을 발굴하려는 많은 연구가 필요

- 특산품이 될 수 있는 지역 고유의 형상, 제조비법, 경관, 역사, 저명인사, 영화․드라마의 무대 등

• •농촌진흥청 •농사로 •Rda 인트라뱅
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