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• 명인 & 브랜드

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• Chapter 5. 농산물 브랜드, 약속(Promise)
• 이동 맛의 방주 명인 & 브랜드 간식.차 이야기 양념장과 소스 국수.김밥 이야기 두부(豆腐) 이야기 지역별 특산식품 한국인의 식량 음식궁합 이야기 맛 체험 이야기 가정간편식 이야기 6차산업 외식형 음식물쓰레기줄이기 ▤식품카드뉴스백과 이용안내

문화와 이야기를 묶어보자(Meaning)

문화와 이야기를 묶어 보자

□ 최근 인기를 끌고 있는 스토리텔링 마케팅은 재배지의 문화와 사람이 자연스레 어우러진 농산물에도 자연스럽게 적용 가능

○ 스토리텔링 마케팅은 제품과 연관된 스토리를 통해서 간단하고 쉬우면서도 즐거움과 감동을 함께 파는 전략

○ 농산물에는 재배지의 역사와 문화, 사람 이야기가 농축되어 있어, 이를 통해 마음을 움직이는 차별화된 브랜드 창출이 가능

마피아 땅에서 일궈낸 유기농의 가치

□ 이탈리아에서는 마피아가 소유했던 땅을 분양하여 유기농산물을 생산, ‘리베라 테라’라는 브랜드를 붙여서 스토리와 함께 판매

○ 정부가 몰수한 마피아 소유의 100ha에 달하는 땅을 유기농업을 실천하고자 하는 조합에게 분양

○ ‘리베라 테라’(Libera Terra)는 ‘해방된 땅’이라는 의미로, 어둠의 마피아 땅에서 유기농산물이 탄생한다는 감동적 이야기를 함축

- 영화 ‘대부’의 마피아 두목, 꼬를네오네의 저택을 숙소로 제공하고, 지역 유기농산물을 판매하는 등 관광 연계 상품도 개발

<이탈리아 ‘리베라 테라(Libera Terra)’ 홍보물>

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