와인 구매스타일

참여관찰은 질적 연구 방법론의 하나이다. 질적 연구방법론의 철학적 배경은 현상학에서부터 출발한다.

참여관찰의 가장 큰 장점은 연구자가 행동이 일어나는 현장에 있기 때문에 연구하려는 사회현상에서 다른 방법을 사용하는 연구자들이 파악하기 어려운 태도와 행위의 미묘한 특징을 파악 함으로서 그 현장에 대한 깊이 있는 이해를 할 수 있다는 점이다.

따라서 단순하게 수량화 할 수 없는 연구 주제나 사회연구에 작합하다(Babbie, 2008). 참여관찰에서 연구자는 언제든지 자신의 관찰 설계를 수정할 수 있는 장점이 있다.

참여관찰은 상황이 변화될 때 언제든지 현장에 뛰어들 준비가 되어 있지만 설문조사 및 실험의 경우는 연구자가 쉽게 주도해 나가기는 어렵다.(Babbie, 2008).

이와 같이 질적 연구에서의 참여관찰이 다른 연구방법의 관찰과 구분되는 패러다임은 현상학에 기초한 것으로 과학적 실증주의와는 상반된 인식론이다.

현상에 대한 ‘판단중지’는 그 자체가 참여 관찰의 과정이 된다. 그러므로 질적 연구로서 참여관찰의 충실한 수행을 위해서는 패러다임적 차이를 이해해야만 한다.

위와 같은 인식론적 배경을 상기해볼 때, 방법적 측면으로 참여관찰을 진행하였다 하더라도 그 연구의 배경을 지지하는 논리가 과학적 실증주의에 바탕을 둔 것이라면, 참여관찰 연구의 사례의 부족이나 신뢰성에 의문을 제기하게 될 것이다.

또한 질적 연구의 참여관찰은 연구 상황의 맥락을 중요시하며 연구 참여자의 신념체계, 지식, 이해의 상호작용을 중요하게 다룬다. 연구자는 현장의 ‘참여자’이면서 ‘관찰자’의 입장에서 연구 참여자들과의 상호작용을 연구과정에 포함한다.

이는 참여관찰의 대상이 되는 연구현장의 내부자적 관점(emic view) 외부 자적 관점(etic view)을 함께 기술하여 현장에 대한 이해가 폭넓게 이루어 지도록 하기 위함이다(이용숙·김영천, 1999).

심층 인터뷰를 통하여 다양한 정보를 확보할 수 있으나 관찰이 불가능한 행동, 호손효과, 선택 관찰, 관찰자의 시·공간적 한계 등 관찰방법의 한계를 보완하고 심층 조사를 위해 심층 인터뷰가 필요하다. 심층 인터뷰를 통하여 보다 깊이 있고 구체적인 정보를 확보 할 수 있다.

본 연구에서는 고가 와인 애호가들의 참여관찰을 위해 연구대상자를 관찰할 때 다음의 원칙을 정하였다.

첫째, 본 연구에서는 와인의 가격을 모임에서의 와인 소비 금액을 권장 소비자가 기준으로 30만원 이상으로 정리하였다. 이는 인터뷰의 내용에서 고가기준의 최저가 30만원이며 최고가격이 1,200만원으로 고가 와인의 기준을 30만원 이상으로 책정 하였다.

둘째, 참여관찰에서 관찰대상을 와인모임에 참석하는 참석자들로 정하였다. 이는 와인모임에서는 고가 와인 애호가들을 쉽게 관찰할 수 있으며 모임에서의 고가 와인 애호가들의 관찰이 용이하다고 판단되었다.

셋째, 와인 모임의 주체자에게는 참여관찰의 성격을 알리고 설명하였으며,

넷째, 참여관찰에서 와인 애호가들의 언어적 소통, 구조, 의미, 특성, 경향, 관계 등을 분석한 후에, 실제 모임 활동에 함께 참여하여 연구를 수행 하였다. 특히 그들의 감정, 동기와 같은 심리적 요인들을 분석하기 위해 일대일 심층 면접을 실시하여 연구 내용의 질적인 측면을 높였다.