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  • 과일.과채류 Ⅰ.

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  • Chapter 9. 복숭아가 꿈꾸는 세상
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h2mark 트렌드 리더의 복숭아 - 브랜드

▷ ‘불교’라는 새로운 트렌드를 전해, 불교의 나라 신라를 만든 묵호자

- 묵호자(삼국사기) 또는 아도화상(삼국유사)은 신라에 불교를 전하기 위해 모례(毛禮) 장자의 집에 숨어 지내며 소, 양치는 법을 가르치는 등 주변 사람들의 마음을 얻고 신라 최초의 사찰, 도리사(桃李寺)를 창건하는 등 신라에 불법을 전파

□ 경기도 이천시와 충북 음성군의 6개 조합이 결성한 복숭아 공동브랜드 ‘햇사레’는 단일 품목으로는 국내 최고의 공룡브랜드

○ 2002년 당시 2,000여 농가가 모여 시작된 햇사레는 ‘09년 현재 540억에 달하는 매출을 달성

- 서울시민의 70%가 안다고 대답할 정도의 파워브랜드로 브랜드 가치는 954억 원(‘09)에 달하는 농산물 브랜드 전략의 성공사례

□ 다른 복숭아 산지에서도 차별화된 브랜드를 만들어 나가는 추세이나 다른 과수에 비해 브랜드 파워는 약한 편

○ 지역브랜드로는 원주 치악산 복숭아, 충주 복숭아가 브랜드화는 다소 늦었으나 넓은 인지도를 바탕으로 급성장 중

* 치악산 복숭아는 2012년 복숭아부문 대표 브랜드 대상을 받았으며 충주복숭아 브랜드는 도시를 복숭아로 변화시킨 저력을 발휘

○ 청도 등의 지자체에서 브랜드화를 추진하고 있으나 경쟁력을 확보하기 위해 지역통합브랜드로 발전하고 있는 추세

최고의 과일은 바로 이런 것이다, Top Fruit

▷ 농촌진흥청은 도농업기술원과 함께 품질과 기술력이 뛰어난 농가들의 경쟁력 향상을 위한 Top Fruit 프로젝트를 진행

- 복숭아, 포도, 감 등 주요과수의 경쟁력과 소비자 신뢰 향상을 목표로 엄격한 품질기준과 표준재배기술을 적용한 최고급 과일을 생산

- 복숭아는 황도와 백도로 나누고 무게, 당도, 착색도별로 엄격한 품질규격을 적용하여 전국 어디서라도 동일한 품질을 유지

탑 프루트(Top Fruit)
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