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  • Chapter 4. 농산물 브랜드 이야기
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h2mark 국내 농산물 브랜드의 현주소

□ 우리나라 최초의 농산물 브랜드는 ‘청송사과’로 1994년 특허청에 등록(제303150호)

○ 이후 지자체와 생산자 단체 등을 중심으로 다양한 농산물 품목별 브랜드가 출시되고 농업인 개인의 브랜드 등록도 빠르게 증가

- 농산물 브랜드의 증가는 브랜드 농산물의 가격이 높고 소비자의 충성도가 높아져서 소득증대 효과가 있을 것이라는 기대가 원인

○ 2011년,2) 기준 우리나라 농산물 브랜드는 총 5,088개로 양적인 성장은 이루었으나 대부분 네이밍 수준

- 국내 농산물 브랜드는 타 제품군에 비해 소비자가 차별적으로 인식하지 못하며 브랜드 인지도와 충성도가 저조

* 국내 소비자의 제품 구매 시 브랜드의 중요도 조사 : 쌀 2.7%, 우유 12.3% vs. 구두 67.0% (중소기업연구원, 2004)

- 안정적인 물량 공급과 일정한 품질 관리 능력이 없는 농산물 브랜드의 범람으로 오히려 소비자의 신뢰를 상실하는 실정

청송사과 축제
<‘청송사과’ 축제>

<국내 농산물 브랜드 현황(’11)>

(단위 : 개, %)
국내 농산물 브랜드 현황

* 공통은 전 품목에 동일 브랜드를 사용하는 경우

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