우리술 이야기 Ⅱ.

♣ 1절. 최근 6개월간 와인 음용 빈도

• 최근 6개월간 와인 음용 빈도는 ‘6개월 동안 1~2회’가 29.0%로 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로 ‘한 달에 1번’이 22.7%, ‘6개월 동안 3~4회’가 19.0%, ‘한 달에 2~3번’이 18.1% 등의 순으로 높게 나타남.

♣ 2절. 한국와인 인지도 및 관심 정도

• 한국와인에 대한 인지도는 75.6%(잘 알고 있다 2.4% + 조금 알고 있다 35.7% + 제품명 등을 접해본 적은 있다 37.4%)로 나타남.

• 또한, 한국와인 인지층의 한국와인 관심도는 45.9%로 나타남.

♣ 3절. 한국와인 구매 경험 및 구매처

• 한국와인 구매 경험은 58.2%로 나타났으며, 2~4번 정도 구매한 경우가 29.3%로 가장 높게 나타남.

• 또한, 한국와인 구매 경험층의 한국와인 구매처는 대형 할인점(마트)/슈퍼마켓 등이 52.2%로 가장 높게 나타남.

- 한국와인은 대형할인점(마트)/슈퍼마켓 등에서 가장 많이 구입하며, 그 다음으로는 지역 축제 등 지방자치단체의 판매장, 백화점 등에서 구입이 많은 것으로 나타남.

♣ 4절. 한국와인 향후 구매 의향 및 적정 가격

• 향후 한국와인 구매의향은 45.0%로 나타났으며, 한국와인 적정 가격은 평균 10,875.6원으로 나타남.

- 10,000원 미만으로 한국 와인을 구매하겠다고 응답한 비율이 39.5%로 가장 높게 나타남

- 한국와인이 대체로 1만원대 후반에서 2만원대 초중반의 가격대인 것에 비해 소비자들이 생각하는 적정 가격은 1만원 정도로 나타나, 아직까지는 소비자들이 한국와인에 대해 평가하는 가치가 높지는 않은 것으로 보임.

- 한국와인 구매 의향은 50대 여성에서 상대적으로 높게 나타났으며, 한국와인 적정가격 평균 수준은 30대 여성에서 상대적으로 높게 나타남.